腾讯公司副总裁栾娜,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛,腾讯在线视频副总裁韩志杰、王娟、马延琨,腾讯在线视频商业化部总经理王伟依次在大会带来了精彩发言,与行业同侪、合作伙伴一同展望新一年的内容版图及营销战略。此次大会发布了电视剧、电影、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源,并面向品牌展示了平台对于IP营销升级、内容共创的差异化新理念。

在腾讯公司副总裁栾娜看来,好内容是心声的“嘴替”,生活的“代餐”,情绪价值的“盲盒”。作为一个好平台,在各品类优质内容的推动下,腾讯视频也始终保持稳定的水位。通过好内容与好平台帮助品牌选择“好角色”,先合理构建腾讯内部的私域沉淀阵地,将流量转化为存量,然后帮助品牌展开全域经营。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀指出:“一直以来,不管市场环境如何变化,腾讯视频对好内容、好产品、好平台带给广大用户的价值坚定不移。未来,腾讯视频也将始终坚持对精品内容的不懈追求,讲好故事,为我们的用户和客户做好服务。”

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛表示,腾讯视频未来将开拓IP和内容价值的第二增长曲线,持续推进生态创新、技术创新与管理创新。同时平台也将始终坚守“高品质、正能量、创新性、年轻化”的内容价值观,将更多更好的资源向优质IP、内容倾斜,充分激活视听精品更为广阔的价值想象。

在2022年,腾讯视频两大综艺——播放量达13亿的《脱口秀大会》第五季,以及单季收获全网热搜1200个、微博主线亿+的《五十公里桃花坞》第二季,成为年度综艺标杆。

腾讯视频从未停下对时代情绪的回应,对内容价值的深耕。正如腾讯在线视频副总裁韩志杰在会上所言:“作为内容生产者,用户的需求和变化一直是我们最关注的。当‘解压’成为了综艺用户需求最大公约数,我们认为任何类型的综艺节目都应该满足这个基本需求。如何提供多样的情绪价值,满足大家对解压的需求,这将是我们未来对综艺内容制作的最大抓手。”新的一年,腾讯视频综艺将继续通过以青春舞台、轻松解压、文化势能、情感共振为核心的四大板块内容布局,为用户提供正向情绪价值。

其中包括热血燃爆的《舞台2023》《1+1 live》《街舞大会》,化欢乐为力量的《哈哈哈哈哈》《超时空计划》《童话》《按任意键开始游戏》《团结的力量》《喜剧大会》,释放传统文化和青年潮流文化的《在下鲜衣少年》《来看我们的演唱会》《野生潮音》,疗愈心灵的《五十公里桃花坞》《如约而至的露营》,糖度爆表的《心动的信号6》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》《再一次心动》,输出精神能量的《令人心动的offer4》《当燃青春》,以及延续创新表达、直击圈层的《大咧咧的歌》《追风运动club》《洋洋得意游戏厅》等“小鲜综社区”的新节目。

综艺提供的情绪价值之外,腾讯视频还始终坚持对人文深度,知识沉淀的追求。纪录片板块将在2023年着重发力“至味人间”、“智识生活”两大板块,以稻来工作室、黑曜石工作室和尤里卡工作室三大工作室为核心,推出《风味人间4》《早餐中国4-5》《向着宵夜的方向3》《小酸村》《无辣不欢》等一系列美食纪录片。陈晓卿首次推出以个人为IP的全新纪录片《我的美食向导》。

智识生活板块包括《十三邀7》《解释鸿沟》《青年理工工作者生活研究所》《激流时代》等,专注于打磨人文、思想、科学、商业四大视角内容。此外,腾讯视频纪录片还将推出涵盖自然、人文、历史等诸多领域的《地球上的这一年》《活力岛屿》《布达拉宫》。

如果说上述片单提供了“正向情绪”与“智识”,那么腾讯视频体育片单则指向“德智体美”全面发展。2023年同样是体育大年,也是腾讯拿到NBA数字媒体独家合作版权的第八个赛季,体育迷更可畅享2022年卡塔尔世界杯,2023年国际篮联篮球世界杯等盛宴。在亚运会第三次来到中国、中国女足铿锵前行世界杯之际,腾讯视频体育还将推出首档女性足球挑战类真人秀《飞奔吧!足球女孩》和《绽放》第三季。

以“全民同乐”为发力点,多档体育综艺将席卷市场,包括高燃4V4赛事《篮厂制霸》;全国首档潮流城市运动旅行真人秀《潮野集》、滑板城市探索纪录片节目《重返街头》;原创赛事品牌《超级企鹅》等也将进行全面升级。

新的一年,腾讯视频综艺体育纪录片始终不忘初心,在贴近生活、与用户交流成长的基础上,不断寻找新的题材、类型解法,为用户带来最具视听和情感冲击力的内容,构建优质内容生态,从而“一起蓄力、通往美好生活”。

这两年,腾讯视频爆款大剧持续刷屏,包括《扫黑风暴》《梦华录》《星汉灿烂》等精品IP内容。大会公布数据显示,平台拥有大量高情感粘性及高活跃度的用户。腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟也分享了针对剧集内容布局的策略思考。内容力、IP力、多元变现能力、运营力成为腾讯视频持续输出高品质剧集的重要保障以及与广告主、用户、行业双向奔赴的根本。

基于对时代脉搏的把握以及对观众精神文化需求的洞察,腾讯视频在2023年剧集类目推出了与时代同频、与生活同伴、与热血同路、与古韵国风同舞四大板块,剧集储备全面升级。

腾讯视频更始终以精品创作为第一标准,力求不断为观众提供高品质剧集作品,也同时收获了用户的长期支持与认可。王娟表示,腾讯视频对作品的思想、价值表达都有更高的要求,同时也鼓励剧集在题材、拍摄手法、美学样式上的创新。经过多年的体系化建设,腾讯视频不仅通过重磅内容的持续供应不断提升平台辐射力,更将在未来不断升级内容布局,强化制播能力,积极推动内容品质创新,向行业输送匹配时代需求的精品剧集。

本次大会上发布的《县委大院》《公诉精英》《父辈的旗帜》《大山里的女校》《繁花》《欢颜》《无间》《潜伏者》《此心安处是吾乡》《大博弈》等主流叙事作品,将持续多维度传递时代之声。《好事成双》《玫瑰故事》,以及《平凡之路》《赤子之心》《欢乐颂4》《纵有疾风起》《爱情而已》《很想很想你》《照亮你》等现实题材作品则书写着当代人的生存与奋斗,成长与梦想。《西出玉门》《藏海花》《南海归墟》关注热血与幻想。腾讯视频将启动对“金庸武侠世界”的打造,加上《庆余年》第二季、《长相思》《与凤行》等剧集,共同弘扬传统文化,谱写东方美学。

值得一提的是,腾讯视频还首次公布了一个惊喜彩蛋:将正式打造剧场,并宣布关于喜剧、悬疑两大剧场的规划。前者将和多家国内一线喜剧厂牌携手,后者将打造全品类、高品质、强质感的悬疑剧集矩阵。

另外,腾讯视频还将优质内容与“大档期、主题季”等概念结合,公布了自制电影重点片单,如甄子丹监制并主演的《天龙八部之乔峰传》、爆款喜剧续作《东北告别天团2》等;此外腾讯视频自制电影的合作计划也将陆续亮相,如与刘德华合作的《无间道》系列以及与工夫影业合作的《鬼吹灯》系列等,院线电影业务领域储备了《斗罗大陆》《人鱼》等自有IP改编作品,也将计划与猫眼共同投资改编经典港片《新纵横四海》。

未来,平台还将继续坚持探索“小正大”题材,讲好中国故事,在传递正能量价值观,弘扬真善美的同时不断求新求变,承担文化传播责任与社会责任,推动剧集朝精品化多元化方向转型。

作为国漫开创者、引领者,腾讯视频每年推出大量多元、破圈爆款动漫作品,始终保持着逐年递增态势,与正在高速成长中的中国动漫产业共前行。

腾讯在线视频副总裁马延琨表示,经过八年耕耘,腾讯视频的动漫品类已到了厚积薄发的状态,不论是内容本身、还是商业合作,都迎来了许多高光时刻;未来,承载了梦想、热血、奋斗的优质动漫内容,将继续让用户和广告主一起“燃”起来。

2022年启航8年,腾讯视频逐渐构建起了“持续、多元、破圈”的动漫核心内容力,预计播出动漫100 部,自制 53 部,形成了由《斗罗大陆》《一念永恒》《吞噬星空》《完美世界》《斗破苍穹》组成的宏大年番动画矩阵,并在内容总上线部数、用户体量、自制作品数等方面持续增长。平台每年保持5%-10%用户增长,用户中男性占1.2亿,女性占8000万,75%动漫会员对内容持续付费。

腾讯视频2023年动漫类目被概括为“两匹马”,一是以文改动漫、漫游联动、漫画改动画三大内容板块为核心的超级大白马系列。文改动漫板块改编自著名网文IP,包括宏大年番-玄幻赛道代表作《斗罗大陆剧场版》《斗罗大陆绝世唐门》《完美世界》《斗破苍穹》《一念永恒》,宏大年番-科幻系列之《吞噬星空》,长篇季番《遮天》《全职高手第3季》《龙族第2季》等多元内容矩阵。漫游联动有现象级游戏改编而来的《王者荣耀动画剧集》《双城之战第2季》,漫改动画则有《一人之下第5季》《镖人》等人气力作。

二是风格独特,不断为国漫拓宽创意边界的原创黑马系列,包括《左手上篮》《玲珑山》《TAISU project》等突破创新之作。

为保证动漫作品的高水准和可量产,腾讯视频一直积极探索动漫在新兴技术与艺术审美上的创新突破。基于与Epic公司达成的战略合作,腾讯视频出资为5家具备年播能力的核心动画公司进行虚幻引擎技术支持培训,为数十家动画制作公司提供技术服务咨询,以技术创新助力国产动画行业的产能快速提升。而虚幻引擎4到虚幻引擎5的技术进步,也在推动腾讯视频成为规模最大的年播动画发源地。

与此同时,腾讯视频也在以三渲二技术的升级,打造2D与3D融合的独特美学风格。通过技术与艺术的融合,《玲珑山》《镖人》等风格化作品实现了在审美上的升级进阶,以最贴合作品特色的艺术风格助力多元视听呈现,大幅提高了动漫用户的画面观感及艺术体验。

接下来,腾讯视频将坚定信心,继续加大在动漫领域的投入力度,加快在生态与技术上的创新步伐,助推动漫品类的全产业链升级,携手更多合作伙伴共同续写动漫的无限未来。

今年以来,越是在不确定性的增长环境中,品牌就越是要通过内容营销强化品牌力建设,进而影响用户心智,以品效协同的方式实现生意长效增长,已经成为行业共识。一直以来,腾讯视频通过海量的精品IP储备,多元化的营销打法,携手合作伙伴,以持续的品牌力建设影响用户心智,以品效协同的方式,寻求长期的、可持续的生意增长,助力品牌获得了长效的增长。

面对新的挑战,腾讯在线视频商业化部总经理王伟强调升级IP营销能力,开辟营销价值新空间的重要性,在“腾讯视频出品+”营销模式的概念下,以IP为核心,强化一横一纵的场景拓展,打通IP全生命周期,整合跨平台资源,用IP全域发行的逻辑,为营销开辟更广阔的合作空间。具体来说,这一策略的创新点体现在「一横一纵」两个方面:

横向:打通IP全周期营销价值,强调品牌要在IP全生命周期中持续推进品牌营销。

在以往,品牌对IP价值的释放主要局限在热播期,更多看重的是IP播出时形成的声量。但IP的运维实际上会经历拍摄期、预热期、热播期及长尾期等不同阶段,在除热播期之外的其他阶段同样能够吸引用户关注,而这些阶段的价值以往容易被品牌营销忽视。

而在「腾讯视频出品+」的框架下,腾讯视频会为其他阶段商业价值的释放提供舞台,让品牌能够和IP共同成长,从而建立起品牌与受众之间更紧密的关系。

纵向:多场景聚力升级IP营销影响力,强调跳脱单一平台的限制,将IP影响力扩展至更多渠道。

腾讯视频正在围绕IP进行更多平台间的整合联动,包括与腾讯生态下的视频号、游戏平台乃至其他社交类、种草类和电商类渠道进行内容的多元分发和跨界整合。

除了已有IP价值的充分释放之外,王伟还进一步强调了品牌商业定制的新可能,通过品牌与内容共创的营销策略让品牌更深入地参与到IP的生产和创造过程中,真正实现“品牌即内容,内容即品牌”。

无论是打知名度的新品牌,还是追求品牌力建设的成熟品牌,内容商业共创都可以提供一套“更为品牌着想”的完整解决方案。其中包括头部内容共创、生态内容共创、IP衍生内容共创三大差异化内容矩阵,通过借势平台精品IP与顶级制作团队,引入创新技术,打造艺术+科技融合的完美体验,从而满足品牌多元营销诉求,助力品牌价值升华,实现品牌力建设。

在信息爆炸的时代,好内容依然具有稀缺性,并成为长视频平台的核心竞争力与护城河。一切营销都始于内容布局,且不止步于内容IP本身。未来,腾讯视频将持续深耕内容价值,通过内容全域升维,与用户深度同频共振,推动长视频产业步入优质内容导向的良性循环,进而与品牌携手共创营销价值,看见IP势能的无限可能。

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