2022年11月3日,2023腾讯在线视频V视界大会如期而至。当下无论是用户还是行业,对于未来的发展无疑都抱有强烈的期待与展望。借用二十大提出的“永远在路上”一语,腾讯视频亦从未停下对时代情绪的回应、对内容价值的深耕。

“作为内容生产者,用户的需求和变化一直是我们最关注的。”正如腾讯在线视频副总裁韩志杰所言,一向站在用户角度思考的腾讯视频,所希望的亦是以内容为触手,用最真诚的情感与最质朴的表达回应用户,并带给用户正向情绪价值。基于此,韩志杰在会上以用户特征及其“爱交流、伴成长、共生活”的三大核心需求为洞察,对腾讯在线年的综艺、纪录片、体育等品类的内容布局进行了详尽阐释。

近年来,综艺不仅已成为展示大众生活方式的窗口,也具象为大众生活情绪的剪影。韩志杰在会上提到,以解压这一用户情绪的最大公约数为支点,通过青春舞台、轻松解压、文化势能、情感共振四大板块,回应用户的核心需求、为用户提供正向情绪价值,是腾讯视频今年在综艺品类布局中的重要蓄力。

具体来看,为回应用户的青春热爱、提供审美价值,腾讯综艺将在青春舞台版块尝试突破新的题材、找寻新的内容切面:关注年轻人成长的《舞台2023》鼓励后浪们自证价值,用实力说话、靠专业出圈,给后浪们提供更多的“舞台”;希望为用户提供新情绪价值的《1+1 live》,将打造一支双人限定舞台组合,以真live全开麦的形式寻找灵魂搭档的精彩故事;《街舞大会》则将打通整个娱乐圈有街舞能力的艺人,以影视化、剧情化、角色化等前所未有的方式呈现街舞舞台,让全民街舞成为一种可能。

为丰富用户的精神生活、提供快乐价值,腾讯综艺将在轻松解压板块以多种玩法快乐回应用户:除了老朋友《哈哈哈哈哈》邓超、陈赫、鹿晗硬汉三兄弟的继续营业外,与时代共情、与快乐相关的《超时空计划》,将带着大众共同的记忆与情感踏上一段合家欢的快乐之旅;以童年回忆作为切口的《童话》,将从无到有打造出一个中国版的新童话故事,为用户传递最纯真的治愈能量;《按任意键开始游戏》将召集12位“三好玩家”组成热血闯关家族,在多个集结了腾讯生态内影视剧、游戏、动漫等的IP世界,和一个个36小时中,让玩家与用户体验肾上腺素飙升的快乐;《团结的力量》则将呈现五位明星姐姐背后更多元、更值得被看见的女性价值维度。此外,腾讯视频还将与笑果继续联手,推出全新的喜剧综艺《喜剧大会》,以喜剧演员为中心汇聚不同圈层的年轻人代表,以直播、短视频等多元化视频内容,做年轻人都喜欢的喜剧,继续抬高快乐解压阈值。

秉持不负时代孕育的内容宝藏之心,腾讯综艺也在以文化为圆心,在文化势能板块着力于传统文化和青年文化,让艺术和审美趣味带用户去到更美好的地方:聚焦传统文化的《在下鲜衣少年》,作为是腾讯视频的首档影视综联动项目,将邀请成龙担任院长和常驻嘉宾,打通影视综全栖资源,助力新中式少年的培养;《来看我们的演唱会》将于全开麦强互动的舞台上,打造一场真朋友们的音乐盛宴,唤醒年轻一代的live文化,唤回大众关于演唱会的集体记忆;《野生潮音》通过电音与说唱的碰撞,解决单一电子音乐作品欣赏门槛高的难题,并通过让一群来自两个音乐圈层的年轻野生潮流音乐人,自主经营一家海边的野生live house,进行圈层的碰撞、创造潮流风向。

除了审美愉悦、快乐解压和文化赋能外,给受众提供一定的精神力量的自我投射价值也十分必要。情感共振板块里,社交综艺天花板《五十公里桃花坞》持续为观众带来心灵疗愈;主打露营体验的新节目《如约而至的露营》会帮助用户舒展身心收获好心情;《心动的信号6》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》三大市场头部恋综,以及主打“艺人素人”的新朋友《再一次心动》则将进一步丰富平台恋综赛道;《令人心动的offer4》首次聚焦略显神秘的建筑行业,继续谱写职场新人的青春成长故事;将主流价值观进行年轻化表达的《当燃青春》也将呈现30个真实故事,展现为国奋进的闪光青年群像。

除了长视频内容,过去一年腾讯综艺也推出了《毛雪汪》、《爱情这件小事》等小鲜综系列节目,开辟了内容市场的创制新思路。明年,腾讯综艺将把小鲜综由一两个节目发展成一个社区,瞄准当下年轻人最有共鸣的四个领域:社交、情感、潮流、运动。在各领域跟艺人共创IP,跟用户互动共建社区。如与大张伟联合出品的《大咧咧的歌》、聚焦年轻人运动社交场景《追风运动club》、杨超越和朋友们合办的理想社交聚会地《洋洋得意游戏厅》……让一大批年轻用户,通过追看陪伴式的节目长期活跃于此。

此外,腾讯视频还将与新浪微博、微信视频号等平台进行深度战略合作,围绕综艺内容的精准推广、社交互动等方面展开进一步探索,共同开启共赢新模式。让社交传播与互动成为内容规划里非常重要的一环,努力让用户在沉浸式消费内容之外,还能在多平台以不同形态、不同玩法获得社交互动、圈层兴趣的满足。给不同阶段、不同方向的年轻人提供展示热爱和能力的机会,也给用户提供一个能够深度关注、表达热爱、充分讨论的机会与出口。

综艺赋予生活美好星光,而美好生活也不可缺少美食的相伴、知识的沉淀。对此,腾讯视频纪录片已成立了由3位行业大佬带队的三大纪录片工作室:稻来工作室、黑曜石工作室和尤里卡工作室,产出了诸多涵盖美食、人文历史、科学等领域的优质内容。2023年,腾讯视频亦将以这三大工作室为核心,推出更多高附加值的纪录片,在时光河流的不确定性中为用户提供更多确定性。

进一步展开去看,腾讯视频纪录片将在2023年着重发力“至味人间”、“智识生活”两大版块。至味人间板块,不仅有《风味人间4》《早餐中国4-5》《向着宵夜的方向3》等用户熟悉的美食内容,还将迎来《小酸村》《无辣不欢》等一系列以味道为切口的垂类美食纪录片。而被誉为“最会吃的美食纪录片导演”陈晓卿,也将首次推出以个人为IP的全新纪录片《我的美食向导》,加入旅游、文化等元素,带领与用户一同探索精妙绝伦的美食世界。

智识生活板块,则专注于打磨人文、思想、科学、商业四大视角内容:《十三邀7》《解释鸿沟》走出书房、走入世间,走访智者的精神世界,探寻时代之问;《青年理工工作者生活研究所》以理科生视角分析和探寻当下生活中涌现的新问题,尝试建立新的解释系统;《激流时代》则迎面不断变化的社会与经济命题,寻找话题风暴中最动人心魄但又不为人知的故事,层层揭开商业智慧……通过这一系列优质的视频产品,倡导一种智识生活。

除此之外,纪录片的内容布局还将涵盖自然、人文、历史等诸多领域,如《地球上的这一年》《活力岛屿》《布达拉宫》等,都将带来更多元化的品质的享受。

除了给予用户正向情绪价值的综艺和纪录片类内容外,腾讯视频亦将深耕体育类内容,以更好、更全面地服务广大体育爱好者。

放眼近年来的大众热议话题,从一“墩”难求到全民谷爱凌,众多体育热点话题走入寻常百姓家,体育观赛也已然成为群众娱乐生活的刚需。对此,韩志杰表示,腾讯视频体育也将投入更多独家资源和能力,从资源优势、内容布局到创新玩法,凭借多年大赛运营的丰硕经验及全面升格的资源战略布局,联手各类资源与品牌,赋能体育,服务用户。

NBA 22-23赛季是腾讯拿到NBA数字媒体独家合作版权的第八个赛季,这一赛季腾讯将继续打造高质量内容生态,为直播注入更年轻的视听活力,并升级更新互动玩法,营造更具沉浸感的观赛体验,联动腾讯八端为用户创造更多的观赛选择。

在本月即将揭幕的卡塔尔世界杯,是今年最后一次狂欢。围绕着这场盛会腾讯视频筹备了多档原创内容。围绕梅西、莫德里奇等足球巨星的传奇生涯和最后一届世界杯,我们携手知名演员何冰老师推出了《传奇转身》;此外,知名球星内马尔和欧文,也将在《阿拉丁神灯》这个节目中与近30位体娱明星一起陪伴用户畅聊竞猜,同时,同主题竞猜互动也将在微信视频号同步推出,今年冬天,我们期待与各位共享盛会。2023年国际篮联篮球世界杯,腾讯作为数字媒体中国区的独家合作平台,将组建最专业的解说团队,携精品内容矩阵为用户带来全天候全场次的独家精彩直播互动,和所有球迷一起为中国男篮加油助威。

在亚运会第三次来到中国、中国女足铿锵前行世界杯之际,腾讯视频也将推出多档体育节目,如国内首档女性足球挑战类真人秀《飞奔吧!足球女孩》和《绽放》第三季,一起见证运动员们拼搏、奋进争取最高荣耀的传奇故事,与用户一齐为我国运动健儿呐喊。

同时,腾讯视频还会以“全民同乐”为发力点,借助腾讯视频平台多端力量和NBA版权的强赋能,打造独特的高燃4V4赛事《篮厂制霸》;瞄准Z世代新生代年轻群体,推出全国首档潮流城市运动旅行真人秀《潮野集》、滑板城市探索纪录片节目《重返街头》;腾讯体育的原创赛事品牌《超级企鹅》等也将进行全面升级,以更潮、更酷、更会玩儿的理念重新登场。借势新兴运动的崛起,推出有真正观赛价值、破圈影响力的线下体育赛事新IP,用青春体育的力量带动更多的青年用户的参与。

全新的综艺、纪录片、体育类内容布局展现了腾讯视频忠于用户、陪伴用户的决心,以及用好内容为用户提供正向情绪价值的诚意。2023年,腾讯视频将以更切实的视角,回应用户期许,一起蓄力、共赴美好生活。返回搜狐,查看更多

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