随着梅西的惊天转会,世界足坛迅速用新的话题接棒奥运带来的全民热度。此时,腾讯正式宣布成为欧冠、德甲联赛中国大陆地区新媒体转播平台,将全场次为球迷全程直播2021-2022赛季欧冠、欧联,以及2021-2023赛季德甲全部赛事,给这个体育大年又添上了一把火。

在东京奥运会闭幕式上,当「巴黎八分钟」最后一个镜头定格在埃菲尔铁塔的时候,或许大家还没有意识到,就在短短48小时后,这里将再次成为全世界的焦点。

如果说巴黎人用奥运八分钟展现了自己激情和浪漫,那么当巴黎圣日耳曼在一系列签约后重磅签下梅西,则彰显了他们实力与野心。

第一时间,张佳玮就代表腾讯体育专访了梅西,这也是梅西转会之后首次接受中文媒体的专访。正如梅西所说:「我的目标是再次举起欧冠奖杯。」

的确,对于常年的法甲班霸来说,欧冠才是「大巴黎」的终极目标。当梅西的合同落定,新赛季欧冠赔率排行榜也完成更新:巴黎圣日耳曼已然攀升至第一,成为全欧洲最有希望捧起欧冠的球队。

而随着新赛季欧洲足球赛季拉开大幕,腾讯也连续官宣获得了2021-2022赛季欧冠、欧联以及2021-2023赛季德甲联赛的全部赛事版权。

据介绍,球迷将可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看点、极光TV等腾讯旗下平台,观看欧冠、欧联以及德甲新赛季的直播、点播,以及资讯、短视频内容。

欧冠的分量有多重?对于铁杆球迷来说,这或许不用过多介绍。作为足球世界最顶级的俱乐部赛事,欧冠汇聚了全欧洲最顶级的球队,参赛球队星光熠熠,吸引着全世界的目光。可以说,欧冠是体育界价值最高、荣誉含金量最足的赛事之一,而每年的欧冠决赛,其在核心球迷圈内的热度,甚至不输四年一次的欧洲杯决赛。

因此,在全球范围内,欧冠版权的争夺战也一向是各平台在足球赛事布局的重中之重。

放眼欧洲,2012年英国电信公司在成立BT体育频道后,就把欧冠看作核心资源,从2013年抢下版权后,通过欧冠带来的观众和流量,让BT体育迅速成长为行业中能与天空体育、ITV等英国老牌平台抗衡的新贵。在美国,CBS为了借助欧冠的全球影响力推广自己的OTT服务All Access,砸下重金获得了欧冠在美国市场全新周期的英语版权。而亚马逊、奈飞和YouTube等互联网巨头,也在近年里选择欧冠作为自己拓展业务和用户群体的帮手。

可以说,欧冠版权的归属,一定程度上成为了体育版权世界的风向标,引领着这个行业的发展趋势。

德甲更是与中国足球联系最密切的欧洲联赛,早在上世纪80年代,效力于德国达姆施塔特俱乐部的古广明就成为了中国第一位留洋欧洲的足球运动员。而他当时球队的主教练施拉普纳,更是在古广明的推荐下成为改革开放后国足第一位外籍主帅。被球迷们称为「施大爷」的他还成为了唯一一位登上过春晚表演舞台的国足主教练。

而在离开国足帅位后,施拉普纳与他的儿子促成了多名中国球员留洋德甲,随后的岁月中,杨晨、邵佳一、张稀哲、蒿俊闵、张玉宁等中国球员相继加盟德甲,让国内球迷始终对于德甲有种天然的亲切感。

杨晨等多位中国球员通过施拉普纳帮助登陆德甲,而在新赛季杨晨也加入了腾讯解说阵容,从拜仁与门兴的揭幕战开始带来精彩解说

正是看到了欧冠版权的价值,以及德甲在球迷们心中的地位,当东京奥运在全民炒热了体育氛围之后,腾讯果断出手,摘下了这个两座体育世界的王冠。如今的腾讯在坐拥东京奥运会、北京冬奥会两大奥运版权的同时,还有NBA、欧冠、德甲和中超版权,真正囊括了综合体育、足球、篮球这三大分类里的世界顶级赛事资源,让体育迷有了更多观赛选择。

过去几年里,腾讯对于NBA的成功运营,给球迷和行业留下了深刻的印象。当足球版权的市场趋于冷静后,腾讯又率先出手,拿下中超、国足40强赛等中国足球头部版权资源,充分展示了对于足球的信心,也帮助中国足球稳住了基本盘,给处在观望阶段的赞助商们找回了对于中国足球乃至中国体育的信任。

当欧冠、欧联以及德甲也落入腾讯购物车,如今这家互联网公司的足球内容布局愈发丰满,其体育布局也更加完善。在NBA、F1、NFL等赛事的基础上,辅以中超、欧冠、德甲等顶级足球版权,再加上冬奥等综合性大赛,如今的腾讯进一步巩固着自身的行业优势,也给中国体育迷带来了一份承包观赛生活的承诺。

东京奥运会的全民热度,证明顶级体育赛事依然是全球瞩目的焦点。而作为官方转播商的腾讯,也充分利用内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业保障能力等方面的优势,让体育迷体验了一次互联网时代的全新奥运征程。

然而,与东京奥运不同之处在于,对于国内球迷来说,这两项欧洲足球联赛客观上存在着时差问题,因此对用户的触达能力将成为关键所在。腾讯的一个重要优势就是,其覆盖腾讯各个流量平台的内容分发体系,可以在不同的时间段里,给不同需求的受众持续不断地输出内容。

事实上,内容平台本身就是赛事IP和用户之间的桥梁,为了让更多球迷和用户获得体育赛事的氛围,通过多形态的产品来实现用户的触达,自然是必不可少的。

特别是在互联网新时代里,人们对于体育内容的需求是多层次的,直播、短视频、内容资讯、互动玩法等方式需要相结合,才能满足不同类型体育迷的诉求。

在这方面球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看点、极光TV等腾讯旗下平台,观看欧冠、欧联以及德甲新赛季的直播、点播、资讯、短视频内容,并通过球迷社区与线下观赛活动等形式,全方位感受顶级足球赛事的魅力所在,让用户能够在更多的场景下中,更容易触达到欧冠与德甲的内容。

对于铁杆球迷来说,他们可以收看比赛直播,而对于工作和学业压力较重的人群,一觉醒来查看战报、集锦、GIF图,也是不可或缺的体验,更不用说,腾讯还能提供互联网社交,帮助球迷一起看球和聊球,真正沉浸式体验足球的魅力。

在承包了大家奥运的生活之后,进一步承包用户们的足球观赛生活,无疑是腾讯的下一个目标。

腾讯入局欧冠与德甲,不仅可以承包用户的观赛生活,也给两者带来了中国市场的更多可能。

对于欧冠与德甲而言,腾讯不仅可以带来直播层面的加持,还能够让IP在更多层面被用户所感知、产生更广泛的影响力。可以说,用户体量最大、产品矩阵最丰富的腾讯在此时入局,将是欧冠和德甲争取中国市场突破的一大助力。

在经过了哄抢时代之后,如今的版权争夺由粗犷的价格之争转向理性,各大平台开始推动版权的精细化运营,为赛事提供更多价值。

在这方面,腾讯不光拥有海量的用户基础,也具备出色的服务用户能力,过往NBA与今年中超、国足赛事的直播经验,可以直接复制到欧冠、欧联赛事里去。有多年顶级赛事运营经验与团队,让腾讯有能力服务好国内用户,进而帮助欧冠和德甲赢来更多潜在观众。

比如在刚刚结束的奥运会上,腾讯除了全项目全场次的赛事内容转播,还同步上线余档节目内容,并邀请联动了众多明星,用多元化的方式吸引力更多的人群来关注奥运会。这样跨界联动的能力与内容制作能力,可以给球迷们带来更多的观赛和内容体验,无疑是腾讯得天独厚的优势所在。

腾讯这种精细化运营能力,和基于腾讯整个平台的资源统治力,对于欧冠和德甲来说也颇具想象力。作为IP拥有方的国际体育赛事组织并非只盯着签约金额,这些顶级体育赛事能够在长时间内持续成功,也是因为其通过不断吸引用户带来的赞助价值。

如今国产品牌也愈来愈看重体育营销,腾讯这样能够持续触达广泛用户、提供良好服务、不断延伸赛事IP合作空间的平台,能够帮助欧冠和德甲为之后中国市场的商业拓展打基础,寻找到更多的潜在赞助商。

而对于德甲来说,DFL德国职业足球联盟始终认为「球迷」是德甲联赛的基础,无论是成为第一个开展足球电竞赛事的欧洲联赛,还是不断积极推动新转播技术,德甲始终致力于发展粉丝经济和活性。

从2019年中国代表处正式启用开始,中国市场就一直是德甲重点发展的目标,在德国职业足球联盟近几年发布的年度经营报告中也反复提出「深化与中国的联系,进一步挖掘新的客户群」的目标。

巧合的是,腾讯拥有国内覆盖最广的互联网产品,能够全方位帮助德甲更加贴近中国球迷的生活,还能拓展德甲的用户群体。让德甲收获更多的中国球迷,从而让各支球队能够能好的开发中国市场,扩大自己在中国的影响力。

同时,腾讯这几年也在不断强化其广告变现能力,这保证了他们在运营体育赛事IP时能够形成良性循环。无论是商业能力、技术能力还是对用户的触达能力,这些腾讯在国内运营体育赛事IP时具备明显的优势,能够在无形中进一步增加欧冠和德甲的商业价值。

有腾讯与NBA合作的模板在前,这样的良性循环一旦形成,腾讯显然有机会围绕中超、欧冠和德甲等赛事,打造足球内容的竞争壁垒。

对于完成了这场奥运大考的腾讯而言,此时加码欧冠、欧联以及德甲版权,能继续巩固其行业内竞争优势,也得以持续展示服务用户、服务客户的赛事版权运营能力,并在未来得到进一步的提升。

奥运圣火刚刚熄灭,17天的比赛助推体育热度处于峰值,此时也给体育平台带来了新的机遇。在目前国内的体育版权环境下,无论是赛事还是平台都急需与用户进行新一轮连接与沟通。

梅西在此刻完成惊天转会,给欧洲足坛势力进行了一轮洗牌无疑是提供了一场「天时」,腾讯自身强大的内容分发和集团作战优势则是「地利」,那么接下来就需要通过更高水平的专业内容制作,精细化的会员运营和市场推广,有效链接全产业链,积极从实践中摸索总结出适合于观众需求的「人和」。当腾讯汇集了天时、地利与人和,这不光对于欧冠、德甲乃至足球产业颇有价值,对于体育产业的长远发展也大有裨益。

新赛季的欧洲联赛正在陆续开启,对于每一个喜爱足球、喜爱体育的人来说,疫情后体育世界的正常化,或许就从欧洲足球赛事的腾讯时间开始。

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